О компании

Как мы строили нашу «Избёнку»

Мы

Прежде чем приступить к живописному рассказу о возникновении и становлении «Избёнки», нам бы очень хотелось представиться. Мы – это дружный, молодой и добрый коллектив. С точки зрения современного подхода к бизнесу, мы безумно старомодны, так как никого не обманываем, потому что не умеем и не хотим этому учить

ся. Наконец, мы верим, что натуральные молочные  продукты действительно полезны для здоровья.

Поэтому каждый день без праздников и выходных наши машины преодолевают сотни километров, чтобы доставить свежую продукцию на торговые точки рано утром. Мы внимательно слушаем предложения всех покупателей, которые искренне хотят помочь нам стать еще лучше. Мы уважаем конструктивную критику и не боимся ее. Мы построили торговую сеть «Избёнка» для того, чтобы и в Москве люди могли питаться вкусными, полезными и, самое главное, натуральными молочными продуктами. И мы уверены – все задуманное у нас обязательно получится.

Идея – двигатель прогресса

Спросите сегодня у любого основателя крупной компании, как рождался его бизнес, ни один человек не ответит, что им двигало желание заработать денег. Все хорошее, что есть сегодня, в п

ервую очередь возникло благодаря идее. Навязчивой идее, которая не давала спокойно жить и спать многим известным людям.

Торговая сеть «Избёнка» пока не претендует на звание крупной компании, однако, уже сейчас может гордиться причастностью к большому бизнесу. Как и все хорошее, она родилась, скорее вопреки, нежели для. Директор компании Андрей Кривенко каждый день заходил в продуктовый супермаркет, и каждый день возмущался, стоя у прилавка с молочной продукцией. Кефир и молоко со сроком годности месяц и больше никак не сходились со здравым смыслом и пройденным курсом биологии в школе.

Прежде чем заложить «первый камень» в возведение «Избёнки» Андрей спрашивал друзей и знакомых, испытывают ли они нужду в натуральном молоке и продукт

ов из него без консервантов и стабилизаторов. Как выяснилось, все живущие в Москве друзья хотели бы покупать натуральную молочную продукцию, но не верят, что в современном мегаполисе, где на первом месте – деньги, а уже затем – все остальное, это возможно.

Апрель 2009. Так могла выглядеть «Избёнка», даже название было другое.

К сотрудничеству были подключены фермерские хозяйства и небольшие производители, расп

оложенные вдали от производств, автотрасс и всего, что может негативно сказаться на качестве молочной продукции. Казавшаяся нереальной на первый взгляд идея начала воплощаться в жизнь. В мае 2009 года москвичи увидели первую точку торговой сети «Избёнка».

Связанные одним делом

То, как эта точка готовилась к открытию, сегодня мы вспоминаем со смехом. Андрей Кривенко, как заведенный, ездил по Тверской, Калужской, Орловской областям. Интересовался, все ли идет по плану, знакомился с фермерами, объяснял наши правила игры, своим примером убеждал, что не все москвичи думают лишь о том, как заработать.

5 мая 2009 года – 7 дней до открытия!! На козьей ферме.

В это же время на задворках Тушинского рынка мастера колотили вывеску для нашего

будущего прилавка, который расположился в торговом центре «Троицкий». И ни у кого тогда не возникло вопроса, зачем мы все это делаем. Никого не мучили сомнения и опасения, что ничего не получится, что все провалим и завалим. Просто каждый из нас хорошо делал свое дело, отчасти не задумываясь о том, к чему это в итоге приведет.

Первый День, Первая Продавец Анна, учим прайс

Первых покупателей мы хорошо помним. Большинство из них до сих пор с нами. Тогда, в 2009 году у нас не было возможности выделить денег на рекламу, поэтому люди заходили к нам случайно. Просто потому, что проходили мимо. И это оказалось лучшим способом заявить о себе. Уже на следующий день за свежими молочными продуктами пришли друзья и родственники тех, кто совершил покупку в день открытия «Избёнки».

Уже 23 мая 2009г

О нас заговорили. Пусть в пределах одного маленького района, но люди поняли – у них появился выбор.

Мы не сделали революции…

На сегодняшний день «Избёнка» довольно плотно распространилась по Москве. Охватить всю столицу нам пока не удалось, но все еще впереди. С 2009 года и до этого момента мы не сделали ни одного шага назад. Это касается и качества продаваемой продукции, и ассортимента, и уровня обслуживания. Каждый день приносит нам новые победы, новые встречи, новые идеи.

2011 год

Несмотря на то, что мы становимся взрослее и опытнее, «Избёнка» все равно сохранила детское, в чем-то наивное лицо. Мы до сих пор не научились обманывать и получать из одного литра молока – пять. Мы до сих пор предупреждаем своих покупателей о том, что натуральные молочные продукты имеют срок годности всего несколько дней.

Мы дружим с нашими покупателями не потому, что так обязывают стандарты западного маркетинга. Нам искренне интересен каждый человек, ставший частичкой нашей большой семьи. И сегодня мы смело можем сказать, что та робкая идея, больше похожая на фантазию, прижилась и продолжает развиваться.

12 мая  2011 г«Избёнке» исполнилось два года. Если вы думаете, что мы отметили наш день рождения в духе утомительных корпоративов в пафосном ресторане, значит, вы просто не знаете, что такое «Избёнка». Задуть две свечки на праздничном торте мы решили на берегу реки, где все наши работники устрои

ли увлекательную маёвку.

Непобедимая команда «Избенки»

PS: Мы не обнаружили в Москве золотой прииск или нефтяную жилу. Мы лишь напомнили всем жителям столицы, какими по вкусу, цвету и запаху должны быть настоящие молочные продукты.